Pour la plus petite voiture, il faut une toute petite pub. Le 13 avril dernier, la filiale argentine de Mercedes-Benz a lancé ce qui serait vraisemblablement la première publicité animée présentée sur Twitter!

Twitter est un site de réseautage social où les internautes échangent à l’aide de micromessages ne comptant pas plus de 140 caractères.

Pour cette campagne publicitaire destinée au marché sud-américain, les stratèges de Mercedes-Benz ont choisi de diffuser 455 Tweet (ou « gazouillis », un quasi-synonyme imaginé par un Québécois) qui se succèdent.

La diffusion de ces micromessages a été étaléé sur une période de trois jours, du 23 au 25 mars derniers.

Le résultat est une sorte de folioscope (kinéographe ou Flip-Book) numérique où chaque image exploite de façon graphique 140 caractères. Il s’agirait-là d’une première mondiale, affirme le fabricant.

Le message du commercial est d’ailleurs à l’image du médium : « Où que l’on soit, il y a de la place pour une Smart. Alors, pourquoi pas aussi dans 140 caractères ! ».

En réalisant une version animée de l’ensemble des Tweet de ce message publicitaire, Mercedes a livré une vidéo destinée à d’autres réseaux sociaux, dont YouTube (cliquez ici pour la visionner).

Selon le fabricant, le commercial diffusé sur Twitter a eu un succès instantanné. Après 50 heures, plus de neuf millions d’usagers de Twitter avaient consulté cette série de… gazouillis.

Du côté de YouTube, le succès reste plus mitigé avec « seulement » 138 115 visionnements (au moment d’écrire ces lignes).

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